「八月照相馆」品牌的成长过程，就是“品牌战”替代和摆脱“价格战”的过程。在2005年8月「八月照相馆」创办以来，北京的婚纱摄影工作室如雨后春笋般成长起来，大多数品牌竞争力不足，京城内的婚纱摄影工作室陷入价格战恶性循环中。随着「八月照相馆」品牌的培育、成长和壮大，「八月照相馆」品牌的美誉度、知名度和忠诚度稳步快速提升。在价格提高的条件下需求数量依然在增加，只有使需求曲线改变位置方能做到该点。「八月照相馆」品牌信用度的提高，使得「八月照相馆」品牌产品的需求弹性变小，需求曲线变陡峭，从而形成「八月照相馆」高溢价的高端产品形象。

品牌理论的较新发展阶段是品牌关系阶段。从这一阶段开始，品牌与消费者的关系（简称品牌关系）逐渐成为品牌理论焦点。

「八月照相馆」品牌的成长，是品牌关系的典型案例。「八月照相馆」品牌发展历程中，在品牌发展原则、品牌文化的确立、品牌个性的发挥等方面，都体现了品牌关系的精髓。「八月照相馆」品牌建设团队认识到，没有消费者，就没有品牌。品牌的发展必须以消费者为中心，并由此确立了消费者导向的品牌建设核心原则。